Patricio Caso Prado, representante de la industria mexicana de Coca-Cola, anunció un acuerdo con el Gobierno de México para reducir en 30 por ciento las calorías de sus bebidas, comenzando por las presentaciones más grandes. La meta establece que, en un plazo máximo de un año, el 70 por ciento del volumen comercializado en el país cumpla con esta nueva fórmula baja en calorías. Este compromiso busca promover opciones más saludables para los consumidores.
Para lograrlo, Coca-Cola colaborará con distribuidores y autoridades en acciones comerciales que fomenten el consumo de bebidas sin calorías, con precios más bajos que las versiones con calorías. Además, reforzarán políticas de mercadotecnia responsable, eliminando la publicidad dirigida a menores de 16 años y la promoción de presentaciones de tres litros. La empresa también priorizará la publicidad de productos como Coca-Cola sin azúcar frente a la versión regular.
En conjunto con la Secretaría de Salud, desarrollarán un proyecto piloto para impulsar el consumo de bebidas bajas en calorías y transformarán la identidad visual de Coca-Cola sin azúcar para atraer a los consumidores. Estas medidas incluyen enfocarse en presentaciones mayores a un litro como opciones para consumo grupal. Asimismo, integrarán Coca-Cola Zero en las promociones asociadas a la Copa Mundial del próximo año.
