Los minoristas chinos extienden el Día de los Solteros a cinco semanas de rebajas para contrarrestar la debilidad económica, con Alibaba invirtiendo 50 mil millones de yuanes en subsidios. El evento, que arranca el 15 de octubre, busca elevar el consumo en una nación golpeada por crisis inmobiliaria y políticas comerciales. Plataformas como JD.com suman esfuerzos con entregas ultrarrápidas y descuentos agresivos en 80 millones de productos.
Alibaba impulsa el festival mediante inteligencia artificial que optimiza búsquedas y recomendaciones, con un aumento proyectado del 10 por ciento en clics de usuarios. La venta instantánea, con entregas en una hora, emerge como prioridad ante el bajo gasto en la Semana Dorada, que registró su mínimo en tres años pese al alza en viajes. Competidores como Douyin y Pinduoduo intensifican la rivalidad con ofertas continuas de bajo costo, lo que fuerza descuentos del 40 al 50 por ciento en categorías clave.
El origen del Día de los Solteros radica en estudiantes universitarios de los noventa, quienes lo concibieron como antídoto al Día de San Valentín, pero Alibaba lo transformó en 2009 en un motor de ventas anuales que superan los 156 mil millones de dólares en totales históricos. En 2023, el volumen de mercancía bruta creció de forma interanual, aunque con moderación por la recuperación post-pandemia. Analistas anticipan un repunte modesto en 2025, impulsado por subsidios gubernamentales en electrodomésticos y un récord de compradores activos en plataformas digitales.
