El regulador británico de la publicidad (Advertising Standards Authority, ASA) ordenó al grupo español de moda Zara retirar dos imágenes de su sitio web tras considerar que presentaban una “delgadez poco saludable” en las modelos, lo que calificó como un mensaje “irresponsable”.
En su resolución, publicada este miércoles, la ASA advirtió que las imágenes en cuestión no deben volver a difundirse “en la forma que fue objeto de la queja” y llamó a la marca a evitar el uso de modelos que exhiban una figura extremadamente delgada. La decisión se dio luego de una denuncia ciudadana sobre el aspecto físico de las modelos mostradas en la tienda en línea de la cadena.
Una de las fotografías mostraba a una modelo vistiendo una camisa amplia que acentuaba su clavícula sobresaliente, generando un “punto focal” en esa parte del cuerpo. Según la ASA, la postura y la ropa usada daban la impresión de que la modelo tenía brazos, hombros y pecho “muy delgados”. La otra imagen señalada correspondía a una modelo con un vestido corto, cuyo rostro lucía “ligeramente demacrado” y sus piernas se veían “particularmente delgadas”.
Zara, en respuesta a la investigación, aseguró haber solicitado certificados médicos que acreditaran la buena salud de las modelos involucradas, en cumplimiento con las recomendaciones británicas. Asimismo, un portavoz de la marca en Reino Unido declaró: “Estamos comprometidos con ofrecer contenido responsable y seguimos directrices y controles estrictos en la selección y fotografía de modelos”.
La marca ya retiró ambas imágenes de su sitio web, cumpliendo con la instrucción del organismo regulador.
En lo que va del año, la ASA también ha prohibido imágenes promocionales de otras marcas como Next y Marks & Spencer por situaciones similares, en un intento por evitar la promoción de estándares corporales poco realistas o perjudiciales para la salud mental y física del público.
La medida se enmarca en una creciente presión sobre la industria de la moda para erradicar representaciones que perpetúan estereotipos de belleza poco saludables, particularmente entre mujeres jóvenes y adolescentes.
