Por: Aylin Paredes
La marca de ropa American Eagle defendió su campaña publicitaria “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, protagonizada por la actriz de Euphoria, tras recibir críticas por presuntamente promover estándares de belleza excluyentes. En un comunicado, la empresa afirmó: “Siempre se trató solo de jeans”, destacando que el objetivo era celebrar la individualidad y la confianza al usar sus prendas. La campaña, que juega con la similitud en inglés entre jeans (vaqueros) y genes (genes), generó controversia por un video en el que Sweeney dice: “Mis jeans son azules”, en referencia a rasgos genéticos, lo que algunos interpretaron como una alusión a ideales de belleza restrictivos.
El debate se intensificó en redes sociales, donde usuarios acusaron a la marca de reforzar nociones asociadas al determinismo biológico, una idea vinculada históricamente a prácticas eugenésicas que promovían ciertos rasgos genéticos como superiores. Sin embargo, otros defendieron la campaña, argumentando que se trataba de un simple juego de palabras sin intenciones discriminatorias. Este episodio se desarrolla en un contexto político en Estados Unidos marcado por tensiones sobre políticas migratorias y raciales, lo que amplificó las críticas hacia la marca. American Eagle insistió en su mensaje de inclusión: “Los jeans geniales le quedan bien a todo el mundo”.
Por su parte, Sydney Sweeney no ha comentado públicamente sobre la controversia.
