La temporada navideña de 2024 se perfila como un periodo crucial para la industria juguetera en México, con expectativas de ventas que superan los 1,820 millones de dólares. Esta cifra representa aproximadamente el 65% de los ingresos anuales del sector, estimados en 2,800 millones de dólares, según datos de la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU).
Empresas líderes como Mattel, que ostenta el 22% del mercado, MGA Entertainment con el 14%, Hasbro con el 11% y Lego con el 10%, se preparan para satisfacer la alta demanda característica de esta época.
Sin embargo, enfrentan desafíos significativos, como el incremento en los costos de producción y distribución debido a la inflación, que ha elevado los precios de materias primas y logística. Además, la competencia con dispositivos electrónicos y videojuegos continúa intensificándose, obligando a las empresas a innovar y adaptar sus productos para mantener el interés de los consumidores.
A pesar de estos obstáculos, la industria mantiene una perspectiva optimista, confiando en la tradición de regalar juguetes durante las festividades decembrinas. No obstante, la inflación ha impactado en los bolsillos de los mexicanos, incrementando los costos de las celebraciones navideñas en general. Por ejemplo, el costo promedio de una posada para diez personas ha aumentado un 20% respecto al año anterior, alcanzando los 8,400 pesos.
Este contexto económico podría influir en las decisiones de compra de los consumidores, quienes podrían optar por regalos más prácticos o económicos.
En respuesta a estos desafíos, las empresas jugueteras están implementando estrategias como la diversificación de su oferta, incorporando tecnologías emergentes y fortaleciendo su presencia en plataformas digitales para llegar a un público más amplio. Asimismo, buscan optimizar sus cadenas de suministro para mitigar los efectos de los aumentos en los costos de producción y distribución.
La temporada navideña de 2024 será determinante para evaluar la capacidad de adaptación de la industria juguetera mexicana ante un entorno económico y competitivo en constante cambio. La combinación de tradición, innovación y estrategias comerciales efectivas será clave para alcanzar las metas de ventas proyectadas y asegurar la sostenibilidad del sector en el futuro próximo.
